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「熱く生きてりゃ傷がつく。」

「男らしい野性味あふれるジーンズを、今はいてもらいたい」という想いのもと、現存する世界最古種のジーンズ「NEVADA]をモチーフに、リーバイス史上、最も硬派で野性的な加工を実現した150年以上の伝統を持ち、世界で初めて「JEANS」を生み出したリーバイスの「PLAY HARDキャンペーン」がそのベールを脱ぐときには最も熱くなった瞬間でしょう。「PLAY HARDキャンペーン」サイトでは、「世界最古種のNEVADAジーンズ」から始まった今回のプロダクト開発背景やプロダクトに対する想いを開発者本人が語るムービーをインタビュー形式で放映中。

キーワードは「熱く生きてりゃ傷がつく。」熱く生きている男達の代表として“HOME MADE 家族”がキャンペーンサポーターとして登場、全国のジーンズショップ店頭(一部店舗を除く)で、彼らが出演する「PLAY HARD」ムービーを放映中!!「PLAY HARD」の世界観からインスパイアされて書き下ろされたムービー挿入歌「アイアンソウル★」も要チェック!!更に、店頭では彼らが監修した「ケータイリズムマシーン」もゲットできます。



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